Новые тренды, современные инструменты и рост популярности диджитал-платформ – именно так можно описать актуальную ситуацию в рекламном мире, но несмотря на это телевидение продолжает оставаться одним из важнейших каналов продвижения товаров и услуг.
Реклама на ТВ обладает рядом уникальных преимуществ перед «коллегами»: широкая аудитория, высокая степень доверия зрителей и эмоциональная вовлеченность. Поэтому крупные бренды и ведущие компании продолжают вкладывать значительные средства именно в этот канал коммуникации.
Фразы вроде «Когда кашляешь, прими…» или «Для здоровья малыша…» знакомы каждому и давно считаются по-настоящему «крылатыми» – и это благодаря грамотной интеграции брендов в телевизионный контент.
В связи с этим рекламное агентство AVM Media предлагает своим клиентам всегда рассматривать пакетное размещение, задействуя все возможные площадки, но с фокусом именно на ТВ.
В первую очередь такой выбор обоснован эмоциональной связью зрителя с контентом. Многочисленные актуальные исследования показывают, что аудитория гораздо лучше воспринимает рекламное сообщение, которое показано в контексте интересного и увлекательного шоу, сериала или в блоке новостной программы, например, прогноза погоды. Такая реклама называется спонсорством. Она создает особую атмосферу сопричастности, благодаря которой зритель воспринимает информацию позитивнее и лояльнее относится к рекламируемым продуктам.
Одним из наиболее эффективных способов привлечь внимание телезрителей является участие брендов в крупных проектах, которые имеют большую аудиторию, уже перешедшую в ранг поклонников. Это позволяет компаниям создать долгосрочную ассоциацию своей продукции или деятельности с популярным форматом. Это может быть интеграция в рейтинговое реалити-шоу, громкий сериал или полюбившуюся миллионам телезрителей рубрику программы.
Более того, традиционно телевидение воспринимается как домашний атрибут, но сегодня этот привычный образ существенно расширяется благодаря технологиям и развитию новых форматов трансляции контента. Сегодня около 40% россиян смотрят телевизор вне дома хотя бы несколько часов в течение недели – в общественных местах, кафе, ресторанах, торговых центрах, спортзалах и т.д. И хотя звук в большинстве случаев отключён, зрители продолжают получать визуальные впечатления и «привыкать» к бренду. Это особенно актуально для компаний, ориентированных на молодежь, активных пользователей городской среды и путешественников. Главное в данном случае – использовать качественный контент.
Одним из главных преимуществ нашего агентства является собственный продакшен, который более 30 лет занимается производством проектов различного формата, сложности и масштаба. Мы являемся авторами безусловных хитов современного ТВ, а именно: программ «Песни от всей души», «Привет, Андрей» и «МАЛАХОВ», шоу «Прямой эфир», национальной детской передачи «Спокойной ночи, малыши!», «Прогноз погоды» и многих других.
Мы предлагаем размещение рекламных интеграций в телепередачах как собственного производства, так и в других телевизионных проектах, и работаем со всеми видами размещения — спонсорским, прямым, нативным и т.д.
Это позволяет AVM Media обеспечивать клиентам наиболее выгодные условия размещения на федеральных, региональных и спутниковых телеканалах в зависимости от поставленных задач, формировать оптимальный пакет предложений рекламных опций для максимального воздействия на целевую аудиторию.
В рамках работы с клиентом мы гарантируем: индивидуальный подход к интеграции бренда в проект, креативную разработку спонсорских концепций и детальных сценариев, производство графики и анимации, курирование всего съемочного процесса, монтажа и озвучания, а также оптимизацию бюджета за счёт внутреннего продакшена и знаний рынка телевизионной рекламы.
Эффективное использование телевидения как маркетингового инструмента требует комплексного подхода и работы грамотных специалистов. Наша команда готова подготовить индивидуальное предложение, учитывая все особенности компании клиента, озвученные задачи, и помочь достичь поставленных целей.
Более подробно с возможностями агентства можно ознакомиться здесь.